意國風情第十日: Benetton車輪廣告

第十日回到羅馬，準備明天回港，以結束十日的意大利意旅。

回到hostel放下行履，便準備再走多一次羅馬，走到車站附近的商場，便要即時停下來，因為Benetton最新的廣告終於看到，也是近年該公司推出最俱爭議性的廣告。原本有教宗和遜尼派領袖的親吻合照，但是教廷強烈反對，所以最後切回，但是其他出位的世界領袖廣告則仍然繼續出街。

最著名當然是胡錦濤和奧巴馬的親吻照，在店內還有德國總理及法國總統，以色列總理和巴勒斯坦領導人的親吻照。我正在拍下這些照時途人見到我都向我報以微笑，因為這幾款照片又的確十分有趣。相信這個概念是來自柏林圍牆的一幅畫像，是前蘇聯總書記Brezhnev與前東德共產黨領導人Honecker擁抱親吻。這個概念很明顯是要世界打破隔膜，沒有仇恨，所以題目是UNHATE。

廣告是不是討好，其實已經無關痛癢，因為這個廣告已經有效地引領到社會和輿論的討論，廣告效力已經做到了。

Benetton在八九十年代曾是時下年輕人喜愛的高檔時裝品牌，其色彩繽紛顏色的衣服深得消費者的歡迎，但是近年走勢開始落後，已被其他品牌過了頭，單是走在意大利年輕人購買的衣服再不是其自家國家品牌，而是購買H&M和Zara，因此經營挑戰頗大。

在這十日期間，會發覺有一樣模式仍然是不能沒有，那就是電視。這幾天由於選擇了一些較便宜的酒店和旅舍，所以他們都不會提供電視服務，但互聯網服務則有提供，而且是Wifi服務，總算方便，但是你會發覺沒有電視時，其實不太能夠看到當地的一些文化特性，甚至是新聞資訊。

電視絕對是能夠理解當地人的生活習慣和生活觀，但沒有了電視，看互聯網的話你只會看回自己瀏覽慣的網站，香港的新聞等等。我直到在威尼斯才有電視看，你會發覺意大利的電視最多的節目就是綜合節目，還有是清談節目，不論是政治或其他形式，而廣告則多以汽車和食物居多。另外就是有大量購物頻道，由中東地氈到胸圍廣告都有，當然這些廣告一如我們香港那些宣傳易一樣，就是一樣這麼誇張和搞笑，又是信一成都輸鳥那種。

因此每到一個地方，總會打開電視看看，雖然不知道人家說什麼，但是畫面都可以略知一二，而且風土人情真的盡在公仔相內，反而互聯網是缺乏這種優點，一是你不懂去選擇，二是也不知道用何種才是當地的主流選擇。但是當地電視台所提供的資訊和文化，雖不中亦不遠矣。