由手機、大地震到非誠勿擾2的廣告電影

馮小剛電影的並不是以藝術掛帥，是以票房掛帥，過往的國內導演，都以文藝電影起家，他就是例外。並且殺出一條新路向，甚至現在的導演都走回他的路，「獎」只是虛名。票房才是真正的皇者。

馮的電影很多時都常以廣告造襯底為電影骨幹，最著名莫過於他早年成名作「手機」，中移動贊助，並且成功打造這個品牌。到了唐山大地震，該電影的產品廣告在戲中簡直是空群而出，「中國人壽」、「寶馬」等等都在戲裡表達其優質品牌。

到了最近的非誠勿擾2，同樣出現這個模式。老實說，我開始感到厭卷，是為了廣告而拍電影，還是電影拍出廣告來?但無可否認，你看非2時，你真的想去亞龍海，並且坐海南航空，根據非正式資料來源，海南航空的空姐的確是頗靚女的。

非2其實比起非1的確是差了，因為過份營造「高檔」氣氛。而精警的對白又少，而笑話都差了和過時，單是北極企鵝笑話已經很過時罷。

但雖然這戲很多廣告，但比起香港有廣告贊助的電影，手法仍然高明很多。早前那套「抱抱俏佳人」的廣告橋段，真的是爛到不堪入目，甚至是廣告的反面教材。但非2卻會讓你想到海南島走轉玩玩，這就是人家的高招。