今日有兩單財經新聞雖然對市場並不是大新聞，但卻對港人有一種情意結，分別是Joyce正式退市以及ESPIRIT關閉全亞洲所有分店，這兩間公司曾經輝煌過，成功建立著名品牌，海外知名，但走到今天，前者有失了昔日名店光環，後者則掙扎求存。兩個品牌成名在上世紀八九十年代，他們是不少六七十後港人的集體品憶，其當年品牌經營的品味與創新，絕對是值得回顧與學習。
如果你上世紀時代的那代人，你落Joyce買衫，既代表著你在社會有一定地位的同時，也顯示你有其品味。Joyce售賣的服飾是高檔和品味，引進不少著名品牌，Giorgio、Armani、DKNY、Comme des Garcons（川久保玲）、Y-3（山本耀司）和Issey Miyake（三宅一生），這些都是當時年輕、新穎帶領潮流的指標，當年潮人如陳百強、羅文會著Armani。這些品牌引入香港售賣其實是代表著香港的經濟起飛，因為消費者開始有閒錢購入這些高價時裝，當年Joyce進駐係中環、海運大廈等，也造就了這些地區的成為購物的著名地標。那時候連卡佛一直是老牌高檔百貨，再加上Joyce，還是Swank等，可謂當時香港高消費品牌的代名詞。
Joyce屬於上世紀七八十年代起家的著名品牌，其對像是上班中環族，去到後期八十年代末、九十年代初，年輕人也同時間對品味開始有要求，或者可以說是慢慢有消費力，年輕人有其自己的一套，一些英國街頭潮流和日本文化也成為香港年輕人追棒的對象，尖沙咀百利商業中心開始售賣一些獨立品牌的店，如賣Dr Martin、Palladium、ICE FIRE等，其中Green Peace(I.T. Income Team 前身，由於商標問題而改名)、Bauhaus以及一些本地設計師也闖出名堂，當年不少讀時裝設計理工學生也到百利閒逛甚至創業等等。
至於ESPIRIT最經典莫過於是位於銅鑼灣近天后的興發街以及在彌敦道Parklane的旗艦店同樣受人注目，因為當時ESPIRIT屬於年輕品牌，設計追上潮流而且價格有點偏高，使年輕一族有點炫耀性消費下受到追捧，對比佐丹奴來了一點潮人味道，一件印上ESPIRIT的品牌的T-Shirt，已經可以落去蘭佳坊、Canton Disco威一下。這時候香港的年輕人非常崇尚名牌，白色501 Levi's襯上Polo Shirt配上Dr Matin黃線皮鞋或者Timberland狗牙底帆船鞋，揹上MD、Bold袋，真係指定的潮人服飾。
那個年代的年輕港人的名牌頗為投入，而且特別對價錢有種無名的推崇，從Yes年輕人雜誌每期會找年輕人穿上什麼服飾並打上價錢就知道，反觀今天的年輕卻少來受到名牌牽著鼻子走，今天的一代雖然有追潮流，但不一定要追價錢，所以為何今天Fast Fashion大行其道，價錢也相對便宜。而且今天資訊發達、交通便利，也不一定要找Joyce、I.T.做代理人，只要一轉意大利、巴黎，去轉東京，巳經知道最新款的時裝是什麼，不需要假手於人。而那個年代崇尚名牌的一代，今天也開始進入四五十歲的一群，成為中年的叔叔與嬸嬸，買的是「樓」而不是「褸」。
Joyce同ESPIRIT因為社會環境的優勢及其自家的能力，創造了一代神話，同時間那個年代的香港也是一個神話，除了日本外，是亞洲潮流所在，當中那個時空的歷史，造就了這個有趣又獨特的香港。你會記得軟硬天師的那首《川保久齡大戰山本耀司》唱盡當期時名牌奴隸心態，還有他們搞笑叫人讀3 Spirit。此時此刻，那時香港既有趣，也開放，年輕人不需要上街，只是行街，他們埋首看《YES》，不需要今天搞文宣。當年他們是追星，而不是被追捕。
回憶總是美好，時代也在變。
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如果你上世紀時代的那代人，你落Joyce買衫，既代表著你在社會有一定地位的同時，也顯示你有其品味。Joyce售賣的服飾是高檔和品味，引進不少著名品牌，Giorgio、Armani、DKNY、Comme des Garcons（川久保玲）、Y-3（山本耀司）和Issey Miyake（三宅一生），這些都是當時年輕、新穎帶領潮流的指標，當年潮人如陳百強、羅文會著Armani。這些品牌引入香港售賣其實是代表著香港的經濟起飛，因為消費者開始有閒錢購入這些高價時裝，當年Joyce進駐係中環、海運大廈等，也造就了這些地區的成為購物的著名地標。那時候連卡佛一直是老牌高檔百貨，再加上Joyce，還是Swank等，可謂當時香港高消費品牌的代名詞。
Joyce屬於上世紀七八十年代起家的著名品牌，其對像是上班中環族，去到後期八十年代末、九十年代初，年輕人也同時間對品味開始有要求，或者可以說是慢慢有消費力，年輕人有其自己的一套，一些英國街頭潮流和日本文化也成為香港年輕人追棒的對象，尖沙咀百利商業中心開始售賣一些獨立品牌的店，如賣Dr Martin、Palladium、ICE FIRE等，其中Green Peace(I.T. Income Team 前身，由於商標問題而改名)、Bauhaus以及一些本地設計師也闖出名堂，當年不少讀時裝設計理工學生也到百利閒逛甚至創業等等。
至於ESPIRIT最經典莫過於是位於銅鑼灣近天后的興發街以及在彌敦道Parklane的旗艦店同樣受人注目，因為當時ESPIRIT屬於年輕品牌，設計追上潮流而且價格有點偏高，使年輕一族有點炫耀性消費下受到追捧，對比佐丹奴來了一點潮人味道，一件印上ESPIRIT的品牌的T-Shirt，已經可以落去蘭佳坊、Canton Disco威一下。這時候香港的年輕人非常崇尚名牌，白色501 Levi's襯上Polo Shirt配上Dr Matin黃線皮鞋或者Timberland狗牙底帆船鞋，揹上MD、Bold袋，真係指定的潮人服飾。
那個年代的年輕港人的名牌頗為投入，而且特別對價錢有種無名的推崇，從Yes年輕人雜誌每期會找年輕人穿上什麼服飾並打上價錢就知道，反觀今天的年輕卻少來受到名牌牽著鼻子走，今天的一代雖然有追潮流，但不一定要追價錢，所以為何今天Fast Fashion大行其道，價錢也相對便宜。而且今天資訊發達、交通便利，也不一定要找Joyce、I.T.做代理人，只要一轉意大利、巴黎，去轉東京，巳經知道最新款的時裝是什麼，不需要假手於人。而那個年代崇尚名牌的一代，今天也開始進入四五十歲的一群，成為中年的叔叔與嬸嬸，買的是「樓」而不是「褸」。
Joyce同ESPIRIT因為社會環境的優勢及其自家的能力，創造了一代神話，同時間那個年代的香港也是一個神話，除了日本外，是亞洲潮流所在，當中那個時空的歷史，造就了這個有趣又獨特的香港。你會記得軟硬天師的那首《川保久齡大戰山本耀司》唱盡當期時名牌奴隸心態，還有他們搞笑叫人讀3 Spirit。此時此刻，那時香港既有趣，也開放，年輕人不需要上街，只是行街，他們埋首看《YES》，不需要今天搞文宣。當年他們是追星，而不是被追捕。
回憶總是美好，時代也在變。
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