2020年4月27日星期一

回顧Joyce、ESPIRIT看香港的輝煌年代

今日有兩單財經新聞雖然對市場並不是大新聞,但卻對港人有一種情意結,分別是Joyce正式退市以及ESPIRIT關閉全亞洲所有分店,這兩間公司曾經輝煌過,成功建立著名品牌,海外知名,但走到今天,前者有失了昔日名店光環,後者則掙扎求存。兩個品牌成名在上世紀八九十年代,他們是不少六七十後港人的集體品憶,其當年品牌經營的品味與創新,絕對是值得回顧與學習。

如果你上世紀時代的那代人,你落Joyce買衫,既代表著你在社會有一定地位的同時,也顯示你有其品味。Joyce售賣的服飾是高檔和品味,引進不少著名品牌,Giorgio、Armani、DKNY、Comme des Garcons(川久保玲)、Y-3(山本耀司)和Issey Miyake(三宅一生),這些都是當時年輕、新穎帶領潮流的指標,當年潮人如陳百強、羅文會著Armani。這些品牌引入香港售賣其實是代表著香港的經濟起飛,因為消費者開始有閒錢購入這些高價時裝,當年Joyce進駐係中環、海運大廈等,也造就了這些地區的成為購物的著名地標。那時候連卡佛一直是老牌高檔百貨,再加上Joyce,還是Swank等,可謂當時香港高消費品牌的代名詞。

Joyce屬於上世紀七八十年代起家的著名品牌,其對像是上班中環族,去到後期八十年代末、九十年代初,年輕人也同時間對品味開始有要求,或者可以說是慢慢有消費力,年輕人有其自己的一套,一些英國街頭潮流和日本文化也成為香港年輕人追棒的對象,尖沙咀百利商業中心開始售賣一些獨立品牌的店,如賣Dr Martin、Palladium、ICE FIRE等,其中Green Peace(I.T. Income Team 前身,由於商標問題而改名)、Bauhaus以及一些本地設計師也闖出名堂,當年不少讀時裝設計理工學生也到百利閒逛甚至創業等等。

至於ESPIRIT最經典莫過於是位於銅鑼灣近天后的興發街以及在彌敦道Parklane的旗艦店同樣受人注目,因為當時ESPIRIT屬於年輕品牌,設計追上潮流而且價格有點偏高,使年輕一族有點炫耀性消費下受到追捧,對比佐丹奴來了一點潮人味道,一件印上ESPIRIT的品牌的T-Shirt,已經可以落去蘭佳坊、Canton Disco威一下。這時候香港的年輕人非常崇尚名牌,白色501 Levi's襯上Polo Shirt配上Dr Matin黃線皮鞋或者Timberland狗牙底帆船鞋,揹上MD、Bold袋,真係指定的潮人服飾。

那個年代的年輕港人的名牌頗為投入,而且特別對價錢有種無名的推崇,從Yes年輕人雜誌每期會找年輕人穿上什麼服飾並打上價錢就知道,反觀今天的年輕卻少來受到名牌牽著鼻子走,今天的一代雖然有追潮流,但不一定要追價錢,所以為何今天Fast Fashion大行其道,價錢也相對便宜。而且今天資訊發達、交通便利,也不一定要找Joyce、I.T.做代理人,只要一轉意大利、巴黎,去轉東京,巳經知道最新款的時裝是什麼,不需要假手於人。而那個年代崇尚名牌的一代,今天也開始進入四五十歲的一群,成為中年的叔叔與嬸嬸,買的是「樓」而不是「褸」。

Joyce同ESPIRIT因為社會環境的優勢及其自家的能力,創造了一代神話,同時間那個年代的香港也是一個神話,除了日本外,是亞洲潮流所在,當中那個時空的歷史,造就了這個有趣又獨特的香港。你會記得軟硬天師的那首《川保久齡大戰山本耀司》唱盡當期時名牌奴隸心態,還有他們搞笑叫人讀3 Spirit。此時此刻,那時香港既有趣,也開放,年輕人不需要上街,只是行街,他們埋首看《YES》,不需要今天搞文宣。當年他們是追星,而不是被追捕。

回憶總是美好,時代也在變。

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