2011年11月20日星期日

意國風情第十日: Benetton車輪廣告

第十日回到羅馬,準備明天回港,以結束十日的意大利意旅。

回到hostel放下行履,便準備再走多一次羅馬,走到車站附近的商場,便要即時停下來,因為Benetton最新的廣告終於看到,也是近年該公司推出最俱爭議性的廣告。原本有教宗和遜尼派領袖的親吻合照,但是教廷強烈反對,所以最後切回,但是其他出位的世界領袖廣告則仍然繼續出街。

最著名當然是胡錦濤和奧巴馬的親吻照,在店內還有德國總理及法國總統,以色列總理和巴勒斯坦領導人的親吻照。我正在拍下這些照時途人見到我都向我報以微笑,因為這幾款照片又的確十分有趣。相信這個概念是來自柏林圍牆的一幅畫像,是前蘇聯總書記Brezhnev與前東德共產黨領導人Honecker擁抱親吻。這個概念很明顯是要世界打破隔膜,沒有仇恨,所以題目是UNHATE。

廣告是不是討好,其實已經無關痛癢,因為這個廣告已經有效地引領到社會和輿論的討論,廣告效力已經做到了。

Benetton在八九十年代曾是時下年輕人喜愛的高檔時裝品牌,其色彩繽紛顏色的衣服深得消費者的歡迎,但是近年走勢開始落後,已被其他品牌過了頭,單是走在意大利年輕人購買的衣服再不是其自家國家品牌,而是購買H&M和Zara,因此經營挑戰頗大。

在這十日期間,會發覺有一樣模式仍然是不能沒有,那就是電視。這幾天由於選擇了一些較便宜的酒店和旅舍,所以他們都不會提供電視服務,但互聯網服務則有提供,而且是Wifi服務,總算方便,但是你會發覺沒有電視時,其實不太能夠看到當地的一些文化特性,甚至是新聞資訊。

電視絕對是能夠理解當地人的生活習慣和生活觀,但沒有了電視,看互聯網的話你只會看回自己瀏覽慣的網站,香港的新聞等等。我直到在威尼斯才有電視看,你會發覺意大利的電視最多的節目就是綜合節目,還有是清談節目,不論是政治或其他形式,而廣告則多以汽車和食物居多。另外就是有大量購物頻道,由中東地氈到胸圍廣告都有,當然這些廣告一如我們香港那些宣傳易一樣,就是一樣這麼誇張和搞笑,又是信一成都輸鳥那種。

因此每到一個地方,總會打開電視看看,雖然不知道人家說什麼,但是畫面都可以略知一二,而且風土人情真的盡在公仔相內,反而互聯網是缺乏這種優點,一是你不懂去選擇,二是也不知道用何種才是當地的主流選擇。但是當地電視台所提供的資訊和文化,雖不中亦不遠矣。










3 則留言:

  1. 其實唔係新意了,只不過抄披頭四當年那句"Make love, not war"而已,話說這有現代版:

    http://i.discuss.com.hk/d/attachments/day_111118/20111118_382014087c95ed1b5983r1BCxOfeFtk2.jpg

    可惜政治家最後都選擇了make war。

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  2. 這些廣告若在大陸就一早被河蟹去了。

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