2009年3月15日星期日

由Zara富翁到行行出狀元


今年全球十大富豪當中,對於女士來說或者會有多一點留意,就是第十位的富豪是西班牙富豪Amancio Ortega Gaona,如果說這位是誰,大家未必知道,但是他創立的時裝皇國,卻人人都知,至少係IFC上班,在海港城上班人士都知道,他就是Zara的老闆。今年他身家150億美元,成為世界十大首富。


過往十大首富,記得上世紀七八十年代,世界首富多數是來自地產、銀行,後來到了九十年代,情形開始轉變,科技、電訊產業造就了不少首富Bill Gates更是一個傳奇,墨西哥電訊大王也是一個例子。到了今年居然有時裝行業成為世界首富,是很少數。


始終賣一件衫的利潤遠遠不及賣套軟件的利潤來得多,但是他也能入到十大,必然有他的必殺技。那就是創意,這個創意不是來自藝術創意,而是他生意上的創意,包括對行業營運的創新技巧,是時裝界多年來的一個突破,Zara新貨速度之高,相信是全球第一,其模式基本上是和Dell都是一樣,不搞廣告,真正「直銷」為主,因此成本下降而可以發揮到價格的競爭能力。


至於藝術成份,即設計水平,其實是見仁見智,Zara並不是YSL、LV等精品時裝,而是入大眾路線,但卻可以融入城市人的要求才是重點,價格是走「相對廉宜」路線,即是買不到Joyce衫,走到Zara總有你的心水,這樣對於上班族來說是一個很好的選擇,不用太貴也買到心頭好,自然顧客願意購入Zara產品,而Zara之多變其實也不是真正的內容款式創新,只是以一些簡單剪裁從而減少變化但亦可以有新款推出市場,這個巧妙也是Zara的賣點。


Amancio Ortega Gaona成為首富,我們香港其實也有時裝起家成為富翁人士,如曾是Espirit老闆的邢李源,現在已賣盤沒有股份,但其身家二百億港元卻可以是搞時裝如此風生水起的典範。黎智英也是其中一例,佐丹奴當年的青蛙繡Polo Shirt,相信八十年代的年青人必然有件。


從時裝營運到世界十大首富,當中見到這些人物其實不是在於從時何種行業的成功,而是他們著重於創新觀念而使自己的產品突圍,就是一句老調子,「行行出狀元」,不一定是Banker是富翁,要在iBank才可以發達,即使不起眼的行業只要能夠在這個世代有創意念,就必然可以有機會成功而賺取商機。

1 則留言:

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