美國市道不景氣是事實，當地樓市大幅下滑，屋主放下鑰匙便走人比比皆是，奧巴馬實在頭痕得很，努力發債及印銀紙以補財赤挽救這個全球最大的經濟體系。
不過大家眼見市道不景氣時卻仍有公司大賺特賺，當中蘋果便是表表者，其iPhone依然極為暢銷，第三季利潤達到13億美元，又創新高，這間創意科技公司成為資訊科技創新的代名詞實不為過。
當大家說市道不好但為什麼蘋果又賺大，那代表什麼呢?從心理角度看，我們可以得到一種理解是「大錢洗唔起，小錢比得起」這個道理來，供樓冇能力，買iPhone卻有餘錢這個道理，這就是現行消費者的心態，大量緊縮開支時，也需要有一種心靈雞湯予自己舒緩一下，那購買價格相比起如房子這麼高價值產品沒有這麼昂貴的iPhone便是一個好例子。正如網上使用服務也較多，一些免費服務如facebook、twitter等更會因此可以發圍起來，因為這些服務既不用太花錢卻可以磨時間，這便是現今在美國的一個現像，而且橫看全球也是可以類同的表現，看騰訊QQ仍然堅挺進入紅底股便可以理解得到。
每年七月的書展是暑假的重頭戲，然後便是漫畫展等，去年市道仍然暢往，ibank行業仍然是天之驕子時，大家會買方卓如、林行止、搵曹sir既書，再買原復生再版書等等，因為金融領域讓大家再次看到香港仍然是吃這個老本行，就是金融財務行業，大家視金融行業為未來香港唯一的真正出路似的，個個唔炒唔安樂，個個唔call唔開心，唔put唔高慶咁，不過一個雷曼式海嘯，捲走了香港大部份人在好景時所賺來，又再零開始，所以今年金融書藉又沒有去年這麼強勁盛況。
反而大家集中討論是o靚模大賣，少女模特兒在這次書展中突圍成功。
少女模特兒其實早在數年前在網上已流行，一些龍友搵這些少女拍下照，然後放上網「共享」，這個群體慢慢地走到實體媒體上，正式曝光於實體社會文化中，今年更是來了一個頂峰。在這個市道中，大家忘卻一些不安，找心靈慰藉，看看少女泳衣加短褲，作為一種舒緩心景的一種方式。
錢又搵唔到，不如買部單皮，做下龍友，影下相，拍下妹妹仔，忘卻在股海中的蝕盤，尋找眼中的綠洲也是一個好方法。輸了大半身家，餘的錢又未必在短期內翻身，倒不如買本書仔為自己開心下都得掛。
消費理念在美國和香港其實基本上沒有太大分別，只是所選擇的產品不同，都是大的買唔到，小的睇得到的心態，便是現在近期經濟週期的一個現像。
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